پس از اینکه لوئیس همیلتون (قهرمان هفت دوره فرمول یک) صفحه «+۴۴» را در اینستاگرامش فالو کرد، هواداران سرشار از شور و هیجان شدند. و این صفحه از آن زمان نشان داده که قرار است کالاهای طراحی شده توسط همیلتون را بفروشد.

همیلتون تصویری از خودش در حالیکه تی‌شرت سفید با لوگوی برند خود را پوشیده در توئیتر به اشتراک گذاشت. و زیر عکس نوشت: «چشم طوفان». پلاس ۴۴ در حال حاضر تی‌شرت‌های آستین کوتاه و آستین بلند به همراه پانچوی زرد فلورسنت می‌فروشد.

۴۴ شماره مسابقه همیلتون است و او از سال ۲۰۱۴ (زمانی که به رانندگان فرمول یک اجازه داده شد که برای خود شماره داشته باشند) از این عدد استفاده کرده است. اما او این عدد را به طور تصادفی انتخاب نکرد. می‌گوید: «هر سال اساسا شروعی جدید برای همه و من است. من همیشه با شماره ۴۴ شروع می‌کنم زیرا این شماره را در هشت سالگی روی موتور چهارچرخم داشتم. این شماره رجیستری ماشین پدرم، F۴۴، بود.»

همیلتون، فوق‌ستاره تیم مرسدس، هنوز طعم پیروزی در این فصل را نچشیده اما مطمئن است که به زودی اولین برد خود را بدست خواهد آورد.