از همان روزی که تلویزیون اختراع و وارد زندگی بشر در قرن بیستم شد، سینما و موسیقی به عنوان دو عرصه ستاره‌ساز یک رقیب تازه پیدا کردند؛ رقیبی به نام ورزش و در راس همه رشته‌ها فوتبال و سپس بوکس و تنیس و...
ستاره‌های ورزشی خیلی زود وارد دنیای تبلیغات و فرهنگ‌سازی شده و کار به جایی رسید که بخش عمده‌ای از درآمد و شهرت بین‌المللی آن‌ها به این عرصه‌ها برمی‌گشت. موضوع آن‌قدر مهم شد که پای روانشناسی و جامعه‌شناسی هم وسط آمد و تخصص‌های تازه‌ای شکل گرفت.
حالا دیگر کسی نیست که از تاثیر حضور چهره‌ها بر زندگی مردم عادی خبر نداشته باشد. هرچه این تاثیر در زمینه‌های مختلف بیشتر شد، جزئیات مربوط به ستاره‌ها هم مهم‌تر شدند؛ دیگر از منزل و ماشین و زندگی لاکچری یا زندگی شخصی و پارتنر و حاشیه‌های مربوط به آن، کار به عمل‌های جراحی زیبایی و جزئیات صورت رسید.
در دنیای امروز که فضای مجازی و سوشال‌مدیا تاثیر بسیاری در تصمیمات سیاسی اجتماعی دارد، کریستیانو رونالدو با بیش از یک میلیارد دنبال‌کننده در پلتفرم‌های مختلف، تاثیری بسیار فراتر از یک فوتبالیست یا ستاره مشهور بر تمام کشورهای کره زمین داشته و خیلی‌ها از او الگوبرداری می‌کنند. از جمله در کشور خودمان و بین فوتبالیست‌های وطنی! حالا دیگر ظاهر فوتبالیست‌ها دیگر فقط به فرم بدن و استایل لباس خلاصه نمی‌شود؛ این روزها «لبخند» هم یکی از دارایی‌های تصویری بازیکنان مطرح جهان به شمار می‌رود و در میان همه تغییرات چشمگیر، شاید هیچ تحولی به اندازه «تغییر لبخند کریستیانو رونالدو» برای علاقه‌مندان دنیای فوتبال جلب توجه نکرده باشد.
حالا که کار به اعمال جراحی که رونالدو روی فک و دندان‌های خود انجام داده تا آن‌ها موقع لبخند زیباتر به نظر برسند، حالا که پای درآمد میلیون دلاری از این مسیر وسط آمده، شک نکنید که بازیکنان خود ما هم خیلی زود به این مسیر می‌روند. چه بسا زرنگ‌ترها از همین حالا شروع کرده‌اند! درست مثل ماجرای تتو که روزگاری فقط معدودی بازیکنان داشتند و آن را هم با هزار ترفند موقع بازی‌های رسمی می‌پوشاندند اما حالا کسی که تتو نداشته باشد، انگار فوتبالیست نمی‌شود! یک لحظه تصور کنید بازیکنان ما که در طول ۹۰ دقیقه مدام در حال فریاد کشیدن روی همبازیان و داور و تیم مقابل هستند، بخواهند دندان‌های بازسازی‌شده خود را هم به دوربین نشان دهند!
با این فقر گل که فوتبال ما دارد، بازیکنان زیادی نیستند که فرصت شادی بعد از گل داشته باشند. بنابراین تصور کنید آن‌ها که نمی‌توانند ذات فوتبال خود و دعوا و داد و بیداد را کنار بگذارند، برای نشان دادن دندان‌هایشان چه ترفندی خواهند اندیشید...