دنیای اسپانسرشیپ ورزشی دیگر محدود به جایگذاری ساده لوگو نیست. امروز همکاری بین ورزشکاران و برندها به شراکت‌های تجاری پیچیده‌ای تبدیل شده که نه‌تنها درآمدزا هستند، بلکه هویت فرهنگی و میراث ایجاد می‌کنند. قراردادهای لبرون جیمز، کریستیانو رونالدو، لیونل مسی، مایکل جردن، کوین دورانت و دریک رز نمونه‌ای از این تحول هستند. این قراردادها تنها توافق مالی نیستند؛ بلکه اکوسیستم‌های اقتصادی و موتورهای فرهنگی به حساب می‌آیند.
برندهای بزرگی مثل نایکی و آدیداس می‌دانند همکاری با ورزشکاران فرابشری، فراتر از تبلیغات ساده است. این همکاری‌ها نسل‌ها را شکل می‌دهند، استعدادها را به نمادهای جهانی تبدیل می‌کنند و ثروتی پایدار خلق می‌کنند که حتی پس از پایان دوران حرفه‌ای ورزشکار ادامه دارد. بزرگترین قراردادهای تاریخ ورزش نشان می‌دهند نفوذ ورزشکاران، از هر جام قهرمانی یا رکورد آماری فراتر است.
در ادامه نگاهی دقیق‌تر به پرسودترین اسپانسرشیپ‌های ورزشی امضا شده و تأثیر هر یک بر ورزشکار، برند و کسب‌وکار خواهیم داشت.
باشگاه میلیارد دلاری: مسی، لبرون، رونالدو، جردن
لیونل مسی و آدیداس: مادام‌العمر: ۱ میلیارد دلار
مسی سال‌ها قبل از قرارداد مادام‌العمر ۲۰۱۷، چهره آدیداس در فوتبال بود. همکاری او با آدیداس از نوجوانی آغاز شد و با موفقیت‌های جهانی‌اش رشد کرد. وقتی مسی هفت توپ طلا کسب کرد و جام جهانی ۲۰۲۲ را بالا برد، لوگوی آدیداس در خانه‌ها و استادیوم‌های سراسر جهان دیده شد.
آدیداس هویتی جهانی در فوتبال با محوریت خلاقیت و ثبات مسی ساخت. کفش‌های امضاشده او همچنان پرفروش‌ترین هستند و تقاضای طرفداران در بارسلونا، پاریس و میامی دنبال می‌شود. مسی نه‌تنها بازیکنی نسل‌ساز، بلکه ستون اصلی ارزشمندترین بخش برند است.
لبرون جیمز و نایکی: مادام‌العمر: ۱ میلیارد دلار
لبرون با ورودش به NBA همه نگاه‌ها را به خود جلب کرد. نایکی او را به‌عنوان یک سرمایه بلندمدت دید و در ۲۰۱۵ قراردادی مادام‌العمر با او امضا کرد.
لبرون یکی از موفق‌ترین خط‌های کفش را ایجاد کرده و هر انتشار جدید، جایگاه نایکی در فرهنگ جهانی بسکتبال را تقویت می‌کند. او به سفیر جهانی تبدیل شده که نفوذش ورزش، سرگرمی و آموزش را دربرمی‌گیرد و پایه هویت بسکتبال نایکی را شکل می‌دهد.
کریستیانو رونالدو و نایکی: مادام‌العمر: ۱ میلیارد دلار
رونالدو یکی از قدرتمندترین برندهای شخصی جهان را دارد. نایکی این ارزش را پیش از انفجار شبکه‌های اجتماعی درک کرده و در ۲۰۱۶ قراردادی مادام‌العمر با او امضا کرد.
در طول دوران حرفه‌ای، رونالدو بیش از ۹۰ مدل کفش نایکی پوشیده که هرکدام با قهرمانی‌ها، توپ طلاها و جشن‌های وایرالی همراه بوده‌اند. امروز او بزرگترین جمعیت هواداران ورزشکاران در شبکه‌های اجتماعی را دارد و هر پست و حضور او ارزش عظیمی برای نایکی ایجاد می‌کند.
مایکل جردن و نایکی: ۳۶ سال: ۱.۳ میلیارد دلار
قرارداد کفش جردن در ۱۹۸۴ آغازگر عصر جدیدی از برندینگ ورزشکار محور بود. خط Air Jordan به سرعت به یک نیروی فرهنگی تبدیل شد که فراتر از بسکتبال رفت.
پس از تقریباً چهار دهه، برند جردن به یک قدرت مستقل زیر چتر نایکی تبدیل شده و همچنان میلیاردها دلار فروش سالانه دارد. جردن نه‌تنها یک قرارداد کفش امضا کرد، بلکه الگویی برای همه قراردادهای بزرگ اسپانسرشیپ آینده ایجاد کرد.
بیشتر بخوانید: نگاهی به امپراتوری شگفت‌انگیز مایکل جردن؛ از فیلم‌های پرفروش تا کفش‌هایی که او را با نایکی پیوند زد/ میراثی که فراموش‌شدنی نیست!
قراردادهای چندساله بزرگ که بازار را تغییر دادند
کوین دورانت و نایکی: ۱۰ سال: ۳۰۰ میلیون دلار، سپس مادام‌العمر
در ۲۰۱۴، نایکی و آندر آرمور برای جذب دورانت رقابت کردند. نهایتاً نایکی قرارداد بلندمدتی با او امضا کرد و در ۲۰۲۳ آن را به مادام‌العمر ارتقا داد. خط KD محبوبیت زیادی میان جوانان پیدا کرد و ارزش طولانی‌مدت او برای نایکی تثبیت شد.
دریک رز و آدیداس: ۱۴ سال: ۱۸۵ میلیون دلار
پس از کسب MVP در ۲۲ سالگی، آدیداس قراردادی ۱۴ ساله با رز امضا کرد. این قرارداد شامل مزایای خانوادگی و سفر بود. با اینکه آسیب‌ها دوران حرفه‌ای او را تغییر داد، آدیداس به تعهد خود وفادار ماند و این قرارداد به یکی از دوستانه‌ترین توافق‌ها برای ورزشکاران تبدیل شد.
چرا این قراردادها اهمیت دارند؟
بزرگترین قراردادهای اسپانسرشیپ ورزشکاران، فرهنگی فراتر از زمین یا میدان ایجاد کرده‌اند. این ورزشکاران اعتماد ساختند، جنبش‌ها ایجاد کردند و برندها را شخصی و ملموس کردند. پول بخشی از داستان است، اما قدرت واقعی در نفوذ آنهاست. آنها کفش را به نماد، لوگو را به سبک زندگی و برند را به میراث تبدیل می‌کنند.
رشد اسپانسرشیپ‌های میلیارد دلاری نشان می‌دهد که نفوذ ستارگان جهانی مثل لبرون جیمز، کریستیانو رونالدو، لیونل مسی و مایکل جردن نه کاهش یافته و نه ثابت مانده، بلکه در حال تحول و شکل‌دهی فرهنگ جهانی است.
همچنین بخوانید: نیمار صاحب برند پله شد؛ احیای نام و میراث اسطوره برزیلی