استادیوم لیوایز (®Levi’s) در ایالت کالیفرنیا برای تبعیت از قوانین تبلیغاتی فیفا، ناچار شده نام و نشان اسپانسر خود را از دید مخاطبان پنهان کند. با این حال، شیوهای که برای این کار انتخاب شده، توجه بسیاری را به خود جلب کرده و واکنشهای گستردهای را در شبکههای اجتماعی برانگیخته است.
در ایالات متحده، بسیاری از ورزشگاهها و استادیومهای بزرگ با نام شرکتهای تجاری و حامیان مالی شناخته میشوند. اما بر اساس مقررات فیفا، در جریان رقابتهای جام جهانی تنها برندهای حامی رسمی این سازمان اجازه حضور تبلیغاتی در ورزشگاهها را دارند. به همین دلیل، استادیومهایی که نام آنها از برندهای غیرهمکار با فیفا گرفته شده است، باید در طول مسابقات از نامهای جایگزین استفاده کنند و تمامی نشانههای تبلیغاتی مرتبط با اسپانسرهای خود را بپوشانند.
شرکت لیوایز نیز این الزام را پذیرفته است، اما نحوه پوشاندن لوگوی مشهور این برند تولیدکننده پوشاک جین به گونهای بوده که بسیاری معتقدند هویت اصلی آن همچنان کاملاً قابل تشخیص است. همین موضوع باعث شده کاربران فضای مجازی از این اقدام به عنوان نمونهای هوشمندانه از بازاریابی غیرمستقیم یاد کنند.
یکی از کاربران در واکنش به این موضوع نوشت: «بهتر بود برای پوشاندن لوگو از یک پارچه جین استفاده میکردند!»
کاربر دیگری اظهار داشت: «واقعاً عجیب است. فلسفه اسپانسرینگ استادیومها این است که نام برند در چنین رویدادهایی دیده شود. مشخص نیست چرا قراردادهای اسپانسری فیفا باید بر حق قانونی یک شرکت برای استفاده از نامی که بابت آن هزینه پرداخت کرده، اولویت داشته باشد.»
در مقابل، برخی نیز معتقد بودند انتقادها بیمورد است. یکی از کاربران نوشت: «این فقط شکل خود تابلو است. واقعاً چگونه میتوانستند آن را به شکل دیگری بپوشانند؟» کاربر دیگری نیز با اشاره به تأثیر تبلیغاتی این اقدام نوشت: «با وجود پوشاندن لوگو، همه هنوز میدانند این برند متعلق به لیوایز است؛ یک حرکت تبلیغاتی هوشمندانه.»
استادیوم لیوایز تنها ورزشگاهی نیست که مشمول این مقررات شده است. چندین ورزشگاه دیگر در آمریکا نیز در طول برگزاری مسابقات باید نام تجاری خود را کنار بگذارند. از جمله استادیوم مرسدسبنز در آتلانتا و استادیوم ژیلت در منطقه بوستون که در طول رقابتها به ترتیب با نامهای «آتلانتا استادیوم» و «بوستون استادیوم» معرفی میشوند.
ببینید: واکنش برند مشهور به حذف از جام جهانی!
