در حالی که رقابتهای جام جهانی با هیجان دنبال میشود و تیمها برای رسیدن به مراحل حذفی تلاش میکنند، موضوعی غیرمنتظره توجه بسیاری از هواداران را به خود جلب کرده است؛ کفشهای صورتیرنگی که بر پای تعداد زیادی از ستارههای فوتبال دیده میشود.
ماجرا از جایی آغاز شد که برندهای بزرگ تولیدکننده تجهیزات ورزشی مانند نایکی، آدیداس، پوما و نیوبالانس، همزمان با آغاز جام جهانی، از نسل جدید کفشهای فوتبال خود رونمایی کردند. هدف آنها ساده بود: جلب توجه بیشتر و برجسته کردن بازیکنان تحت قراردادشان در بزرگترین ویترین فوتبال جهان.
با این حال، تصمیمی که قرار بود مزیت رقابتی برای هر برند باشد، در نهایت نتیجهای کاملاً متفاوت به همراه داشت.
چرا همه به سراغ رنگ صورتی رفتند؟
پیش از عرضه محصولات جدید، شرکتهای بزرگ ورزشی گزینههای مختلفی را برای رنگبندی کفشهای خود بررسی کردند. مطالعات بازاریابی و آزمایشهای انجامشده نشان میداد که رنگ صورتی بیش از هر رنگ دیگری، چه در ورزشگاه و چه در تصاویر تلویزیونی، جلب توجه میکند.
بر همین اساس، هر یک از این برندها بهطور مستقل به این نتیجه رسیدند که استفاده از رنگ صورتی میتواند به دیده شدن بیشتر بازیکنان و محصولاتشان کمک کند. اما نکته جالب این بود که تقریباً تمام شرکتها به تصمیمی مشابه رسیدند.
نتیجه این شد که بهجای آنکه یک برند از رقبا متمایز شود، زمین مسابقه پر از کفشهای صورتی شد و بسیاری از بازیکنان و حتی برخی تیمها با ظاهری تقریباً مشابه وارد میدان شدند.
اعتمادبهنفس؛ دلیل اصلی انتخاب رنگ صورتی
اودینگا نیمـاکو، یکی از مدیران ارشد بخش کفش فوتبال نایکی، در گفتوگو با نشریه اتلتیک توضیح داد که تحقیقات این شرکت نشان داده ورزشکاران در مسابقات بزرگ، استفاده از رنگهای روشن و جسورانه را با افزایش اعتمادبهنفس مرتبط میدانند.
به گفته او، رنگ صورتی علاوه بر آنکه بسیار چشمگیر است، نوعی حس جسارت و خودباوری را نیز منتقل میکند. بازیکنان احساس میکنند برای پوشیدن چنین رنگ برجستهای باید توانایی و شخصیت لازم را داشته باشند.
نیمـاکو همچنین تأکید کرد که در سالهای اخیر، رنگ صورتی در میان مخاطبان نیز مقبولیت بیشتری پیدا کرده و دیگر بهعنوان رنگی خاص یا محدود شناخته نمیشود؛ موضوعی که آن را به گزینهای مناسب برای بازار گسترده جهانی تبدیل کرده است.
همه ستارهها از این ترند پیروی نکردند
با وجود فراگیر شدن کفشهای صورتی، برخی از مشهورترین بازیکنان جهان مسیر متفاوتی را انتخاب کردند.
لیونل مسی، کاپیتان آرژانتین، از جمله بازیکنانی بود که به سراغ رنگ صورتی نرفت. او در دیدار مقابل الجزایر که با هتتریکش همراه بود، از کفشهای آبی و سفید «El Ultimo Tango» ساخت آدیداس استفاده کرد.
کریستین پولیشیچ، ستاره تیم ملی آمریکا و باشگاه میلان، نیز هنگام نخستین حضور خود در این رقابتها کفشهای «Kidsuper Ultra Six» ساخت پوما را به پا داشت و با عملکرد درخشان خود نقش مهمی در پیروزی تیمش ایفا کرد.
در سوی دیگر، نایکی برای کریستیانو رونالدو، کاپیتان پرتغال، طراحی ویژهای در نظر گرفته است. این شرکت کفشهایی طلاییرنگ برای رونالدو تولید کرده تا ششمین حضور او در جام جهانی را گرامی بدارد.
ادای احترام به میراث رونالدو
نیمـاکو درباره انتخاب رنگ طلایی برای رونالدو گفت: «حضور در ششمین جام جهانی دستاوردی تاریخی است. ما میخواستیم میراثی را که او طی سالها ساخته و همچنان به آن اضافه میکند، جشن بگیریم. برای چنین مناسبت ویژهای، هیچ رنگی مناسبتر از طلایی نیست.»
همچنین بخوانید: جانی اینجا، جانی آنجا، جانی همهجا؛ سفرهای بیپایان رئیس فیفا در جام جهانی ۲۰۲۶